Propuesta para campaña publicitaria de lanzamiento de licor cremoso de parchita
Un licor cremoso de parchita, de producción casera, desea ingresar al reñido mercado de bebidas alcohólicas venezolano, para lo que necesita la creación de una identidad e imagen idóneas para que visualmente luzca atractivo al consumidor objetivo. A través de la combinación de los tipos de investiga...
Guardat en:
| Publicat: |
2013
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| Accés en línia: | http://hdl.handle.net/10872/2761 |
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| Sumari: | Un licor cremoso de parchita, de producción casera, desea ingresar al reñido mercado de bebidas alcohólicas venezolano, para lo que necesita la creación de una identidad e imagen idóneas para que visualmente luzca atractivo al consumidor objetivo. A través de la combinación de los tipos de investigación descriptiva y exploratoria se logra la concreción de la propuesta de la campaña de lanzamiento de “Eva”, en las zonas este, noreste y sureste de Caracas. Con la revisión documental de revistas especializadas y documentos oficiales, y la realización de entrevistas a especialistas en las áreas licorera y publicitaria de Venezuela; la investigadora busca conocer los hábitos y preferencias del venezolano en cuanto al consumo de bebidas alcohólicas. En consecuencia, la tesista parte de estos resultados para realizar un focus group al posible target del producto cremoso, con la finalidad de definir las variables necesarias para identificar la identidad e imagen de la marca del licor y su respectiva estrategia publicitaria de lanzamiento. Se presentan las piezas de la campaña publicitaria. |
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